WhatsApp est actuellement exempte de publicités, mais ce ne sera pas toujours le cas – et lorsqu’elles arriveront, elles pourraient être ciblées en utilisant vos données Facebook.

Des rumeurs circulent depuis des mois sur les publicités dans WhatsApp, avec un lancement en 2020 inscrit au calendrier. Le plan consistait initialement à insérer des publicités dans les conversations des utilisateurs, mais au début de l’année, le Wall Street Journal a rapporté que l’équipe chargée de cette tâche (potentiellement très impopulaire) avait été dissoute, et que son travail avait été supprimé du code de l’application.

Mais l’histoire ne s’est pas arrêtée là et Facebook a déclaré qu’il envisageait toujours d’ajouter des publicités dans la fonction Status de WhatsApp (son équivalent de Stories, qui permet de partager des messages qui ne sont visibles que pendant une courte période).

Instagram (également propriété de Facebook) inclut déjà ce type de publicité, avec des annonces pleine page qui occupent tout votre écran pendant une courte période.

Les choses se sont calmées sur le front de la publicité après janvier, mais selon un nouveau rapport publié dans The Information, Facebook n’a pas abandonné ses plans de vente de publicités dans WhatsApp, et prévoit de les personnaliser en utilisant vos données Facebook.

En janvier 2019, Facebook a annoncé qu’il allait intégrer Facebook Messenger, WhatsApp et Instagram, en reconstruisant les applications « à leur niveau le plus basique » afin qu’elles fonctionnent toutes fondamentalement de la même manière.

Cela nécessiterait également que les trois applications utilisent un cryptage de bout en bout – une fonctionnalité actuellement offerte par WhatsApp, mais pas par Instagram ou Messenger.

La société a clairement indiqué qu’elle ne prévoyait pas de fusionner les trois services en une seule application géante unifiée, mais selon le rapport de The Information, elle prévoit plutôt d’utiliser des numéros de téléphone pour faire correspondre vos différents comptes et créer un seul pool de données pour vous montrer des publicités ciblées sur tous les services.

Mais cela ne se fera pas tout de suite. Facebook a confirmé à Engadget que la publicité dans le cadre des statuts de WhatsApp est « une opportunité à long terme », sans proposer de dates potentielles. Facebook avait prévu de terminer la fusion des trois applications de messagerie cette année, mais la pandémie de coronavirus pourrait faire remonter cette date loin dans le temps.